Les luttes sociales sont systématiquement dénaturées quand elles deviennent un argument de vente
Cet argument est utilisé dans les débats Le capitalisme doit-il être renversé ?, Le communisme a-t-il encore un avenir ?, Le capitalisme doit-il être réformé ?, Le capitalisme peut-il être réformé ? et L'état global de l'humanité s'améliore-t-il depuis quelques décennies ?.
Cet argument est une justification de Le capitalisme pervertit tout ce qu'il touche et Le capitalisme s'accomode très bien des oppressions et contribue à les nourrir.
Cet argument est une objection à Le capitalisme favorise le progrès.
Résumé
Citations
« L’objectif de Disney est simple : s’attirer une bonne presse en ayant l’air progressiste et impliqué dans la cause LGBTI+, et d’un autre côté… continuer à faire un maximum de profit. L’entreprise donne clairement dans le pinkwashing – une stratégie commerciale consistant à se donner une image proche de la cause LGBTI+ – et le queerbaiting, le fait « d’appâter les publics LGBTI+ » en leur promettant une représentation qui se révèle décevante. »
« D’autant qu’en parallèle, le mouvement bodypositive peut nous inciter à assumer son corps, plutôt que de le cacher sous des vêtements trop larges. Du moins, c’est le storytelling que sert Kim Kardashian. Elle présente Skims non comme des sous-vêtements pour gommer ses défauts et complexes, trop bodyshaming pour 2021, mais plutôt une « solution » pour améliorer sa silhouette. Un corps augmenté, comme un filtre-retouche de réseaux sociaux prêt-à-enfiler.
Pour rendre le message encore plus inclusif, les tailles vont du XXS au 5XL, et se déclinent dans une large palette de teintes nude afin de convenir à plusieurs carnations. Par leur design même, ces dessous semblent pensés pour être portés comme des vêtements à part entière, ou rester invisibles même sous des robe largement fendue sur une cuisse, une emmanchure asymétrique, ou un dos-nu vertigineux, par exemple. Skims propose des dessous-solutions pour chaque situation. Et dévoie le mouvement body-positive pour servir son marketing.Bref, proposer l’embarras du choix, et le rendre disponible facilement via un eshop qui livre à l’international, le tout avec un storytelling qui fleure bon le féminisme-washing, telle est la recette du succès de la lingerie sculptante de Kim Kardashian. »
Références
- Léa Lejeune, Féminisme Washing: Quand les entreprises récupèrent la cause des femmes, Seuil, 04/03/2021.
- Pride Month : Qu’est-ce que le pinkwashing qu’on risque de voir partout en ce mois des fiertés ?, Elisa Covo, Madmoizelle.com, 01 juin 2023.
